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《蒙古魂》出版艺术设计说明


《蒙古魂》出版艺术设计说明

第1章 选题背景与意义
1.1 选题背景
    蒙古族,我国的56个少数民族之一,是一个历史悠久,文化灿烂的民族。从适应放牧劳作的服饰,到野生天然的饮食习惯,再到独特的民居建筑,蒙古族展现给了我们它豪迈自然的一面。那除了这些,还有什么可以代表蒙古族,体现蒙古魂的呢?  
编者出生于蒙古族聚居的内蒙古自治区。生活在这样一个环境中,周围接触到的蒙汉双语标识,身边时常讲着蒙语的朋友;这里蓝天白云,碧野红花,羊群斑斑,肉乳飘香,这里有广阔无垠的草原,这里有热情好客的蒙古族人民。对于蒙古族,编者自然就产生了很深厚的感情。
    我国是一个幅员辽阔的国家,经纬跨度很大,地域差异性强,再加上历史文化等因素,就可能会导致大家对各地区的认识了解有所偏差。
    所以,编者选择策划一本关于蒙古族的图书来让大家更真切的了解这个民族,走进这个民族,体会这个民族悠久的历史,厚重的文化,神秘的色彩,现代的发展,感受到其中渗透出的民族魂。
  
1.2 选题意义
策划一本关于蒙古族的文化类图书,旨在通过对蒙古族多方面的介绍,使读者更加深刻全面的了解蒙古族,了解蒙古文化,找到蒙古族生活习惯、风俗信仰的深刻历史原因,并在这种认识中,产生自己的思考。
蒙古文化是一种异于中原文化的草原文化,它崇尚自然,豪放古朴,体现了游牧人民的信仰与特征。读者通过对本书的阅读,可以在认识蒙古族、体会蒙古族精神的基础上,唤醒对其他文化、其他民族的关注意识,保护属于我们的、也许正在遗失的文化遗产,丰富我们的民族文化宝库。并在多种文化的碰撞比较中,擦出新的火花,促进民族的交流与融合。
   

 

    第2章 作品基本内容与书稿来源(与设计工具和技术介绍)
2.1作品基本内容
本书封面以红黄渐变为主底,在正封与封底上覆盖典型的蒙古族元素,例如蒙古包,骏马,蒙古族男孩等,并在封底上配有一段蒙文文字。前后勒口也以红黄渐变为底,使得整个封面的设计具有整体一致性,红黄的颜色搭配也较具有厚重感,适合本书文化类别的立意。
本书分为两个部分,第一部分为上编,主要从服饰、饮食、民居、交通、宗教、风俗、艺术等七个章节来展开介绍蒙古族;第二部分为下编,分为蒙古族姓名、那达慕、城市风采以及草原文化四个章节,并在其中融入现代蒙古族人民的生活改变。从章节名的设置来看读者可以轻松的搜索到自己想要阅读的内容,例如服饰章,包括蒙古帽、蒙古袍、蒙古靴以及蒙古族服饰特点等内容。全书配图分为说明性配图和展示性配图,前者更利于读者了解文章内容,后者则增强了图书的视觉效果,具有较强的观赏性。

2.2书稿来源
    书稿内容为编者自行搜集,资料出自中国蒙古学信息网(http://www.surag.net/)、松骏网(http://www.songjunwang.com/)等,配图均选用高像素、高质感的图片。编者对这些资料进行了部分删改,并重新编排,使之脉络清晰,切合本书主题。所有资料版权归原作者所有,编者会支付原作者相应的稿酬。

2.3设计工具和技术介绍
   本书编排过程中使用indesign为主要排版软件,搭建全书框架,编排文章段落,并进行了页码、书眉的创作设计;使用photoshop制作封面和章节页,并对所有图片进行整体处理,提高图片分辨率,使之符合图书的整体风格,最后,对图书的全部配色进行调整修改,使之达到一致性。
                       第3章 读者对象分析
本书为文化类图书,主要读者对象分为以下三大类:
  首先,面向学生群体,年龄分布从13岁至24岁(基本覆盖初高中及大学时期)。本书介绍了蒙古族的相关知识,但内容通俗易懂,并不艰难晦涩。例如饮食章,首先介绍了蒙古族饮食的基本特点;其次列举了两个特色的蒙古族饮食文化——酒饮文化和茶饮文化,使读者在对这两个文化的了解基础上更好的认识蒙古族的饮食特点;再次置入对蒙古族典型美食的介绍,由抽象到具体,总体到个别,使读者对蒙古族美食的认识具象化;最后,介绍蒙古族饮食方面的禁忌与礼俗,使整个章节的内容具有完整性。综上,不难看出,本书的内容编排具有一定的规律,由浅至深,易于理解。另外,学生群体的学习接受能力较强,通过阅读本书,可以了解民族文化,增强民族认同感,拓宽知识面。
  其次,面向民族文化爱好者,年龄分布从18岁至65岁。本书的内容覆盖面较广,关于蒙古族的方方面面基本均摄入在内,对于喜欢民族文化的读者而言,不失为一本具有较高参考价值的文化类图书。
  最后,面向旅游爱好者,年龄分布从20岁至45岁。其通过阅读本书,可以在饱览风景名胜时,回想起曾经的历史,不仅是对实物的欣赏,更增添了一份对民族文化的沉淀与回忆,使其多了一份思考,而不是单纯的拍照留念。
  另外,本书定价适宜,基本在以上三类读者对象的承受范围之内。

          
                 第4章 同类书出版情况与市场分析
4.1同类书分析
     本书的同类书情况如下:
《中国少数民族图腾崇拜》,作者何星亮,主要介绍了图腾崇拜的概念、类型、宗教信仰等,内容全面,但研究性较强。
《蒙古秘史》,作者特·官布扎布,该书是一部记述蒙古民族形成、发展、壮大乃至称霸历程的书籍,是解读蒙古民族全貌的“百科全书”式巨著。但内容较为繁复,更适合研究型的学者阅读。
《蒙古民族服饰文化》,为“蒙古民族文物图典”系列丛书之一。《蒙古民族服饰文化》收集了清代至民国时期内蒙古东、中、西部八个部落的蒙古族男女典型服饰。其中每一部落服饰均包括女子头饰、帽子、长袍、坎肩、裤子、靴子和饰品等内容,但是该书价格较贵,内容划分太过细致。
《神奇的藏族文化》,作者赵永红,该书从史前文化、语言文字、文学艺术、宗教信仰、风俗习惯等方面,全方位地介绍了藏族文化所囊括的广阔领域和不同层面,无疑是一部集文学性、史料性和可读性于一体的好作品。该书以翔实的资料、深入浅出的表述和简洁明快的文笔,为读者了解藏族文化提供了一份极具价值的普及性读物。
综上,涉及到蒙古族知识的图书,由于其对某一方面太过细致,条目过于琐碎,从而使得内容较为晦涩,庞大,不太适合大众阅读。而反观《神奇的藏族文化》这类图书,由于内容的涉猎广泛,深浅交替,定价适宜,则销量较好。
本书特点:结合上述图书的内容,全面丰富,通俗易懂,价格适当,适合大众阅读与欣赏。

4.2市场分析
近几年,随着清装戏的火热播出,大众对清朝历史、满族文化有了很浓厚的兴致,同样作为少数民族的蒙古族与满族关系匪浅,因此推出这样一本书有了良好的市场需求与平台。同时,《狼图腾》的火热,使大众对草原文化有了更多的向往与热爱,也为本书的出版做了较好的预热。
民族一直是一个兴趣度较高的话题,加深对一个民族的认识,对于民族的不断交流与融合,发展与创新都有深刻的影响。民族的形成是一个历史的范畴,拥有共同的认识基础与心理素质,共同的语言文字以及生活孕育的土地,并且这些因素都会随着民族的不断发展而改变。所以可以说这是一个双向入口,既可以从总体上抽象了解一个民族的性格精神,从而折向其包含的方方面面,又可以通过对民族生活的物质基础和意识层面的各方深入,最后统归民族精神,得到总体的认识。总之,这是一个交互式的认知方式,双向发展。本书的内容恰好也是这样一种交互的模式,深浅交替,相信会得到读者的青睐。

                 第5章 设计说明与成本-收益估算
1、图书设计
开本:16开;首印:3000册;字数:200千字;每面排780字(估);估价:30元;版税:8%;插图:3000元;印制成本:20%(估);管理成本:20%;发行折扣:60折;彩色印刷;平装。

2、成本收益
页码:153
印张:10
码洋:30元/册×3000册=90000元
实洋:90000元×60%(发行折扣)=54000元
插图成本:3000/90000=3%
总直接成本:8%+3%+20%=31%
毛利:90000×(60%-31%)=26100元
纯利:60%-31%-20%=9%   90000×9%=81000元
注:印制成本含排版费、纸张费、印刷装订费
    稿酬、设计可以根据具体情况适当上调。
根据成本估算,这本书定价为30元还是较为合理的,而且,存在一定的利润空间,可以进行出版。

第6章 营销设想
    图书的成功销售,营销环节至关重要,作为一本文化类图书,拟采取以下几种营销方式:
    第一,请一些蒙古族的名人为本书做推荐;第二,在一些期刊杂志上为图书做小规模的连载宣传介绍;第三,在相关书籍销售的时候,可以将本书作为推荐,包括实体店与网站等;第四,利用微博的强大宣传力与影响力,在微博上进行宣传的进一步渗透;第五,与一些蒙古族的歌曲或电影进行捆绑推荐。
以上的营销方式,前两种可以作为前期预热的主打方式,最后一种属于机遇式的营销,要善于把握,做好一定的备案工作。剩下的两种可以作为图书上市和持续销售阶段的主打方式。总之,各种方式配合出击,形成最佳的营销方案。
综上所述,申请列选,请予批准

 
   
    蒙古族,我国的56个少数民族之一,是一个历史悠久,文化灿烂的民族。从适应放牧劳作的服饰,到野生天然的饮食习惯,再到独特的民居建筑,蒙古族展现给了我们它豪迈自然的一面。那除了这些,还有什么可以代表蒙古族,体现蒙古魂的呢?我国是一个幅员辽阔的国家,经纬跨度很大,地域差异性强,再加上历史文化等因素,就可能会导致大家对各地区的认识了解有所偏差。
本书旨在通过对蒙古族衣食住行、宗教风俗、艺术文化、城市风采等方面的介绍,在读者面前呈现出一个完整的蒙古族形象。并通过这些方面,让读者感受到其中渗透出的蒙古魂,更真切的了解这个民族,走进这个民族,体会这个民族悠久的历史,厚重的文化,神秘的色彩,现代的发展。
 本书内容丰富,通俗易懂,不同于集中介绍某一方面的专业书籍,适合大众读者赏阅。另外,本书采用图文混排的方式,增强了图书的生动性,可读性与观赏性。

 

 


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