论纸媒官方微博的运营之道

微博其作为信息发布和传播平台，传播效果大有超过传统媒体之趋势；有鉴于此，越来越多的媒体都开通了官方微博，通过微博来进一步提升自己的品牌形象、增强传播效果。新媒体环境下，纸媒的发展前景一直很不明朗，全球报业发展都处于下坡阶段，如何能运营好微博，度过这个发展瓶颈，对纸媒显得至关重要；而事实上，纸媒官微在所有媒体类型中也是运营得最好的，有很好的借鉴意义。
本论文主要探讨纸媒官方微博该如何运营，才能提高其综合影响力，达到预期传播效果。本论文从纸媒官微主体设计（内容和界面）、纸媒官微互动建设和纸媒官微运营团队管理三个方面来探讨纸媒官微运营之道。其中，以官微主体设计和互动建设为讨论重点。
论文第一章指出研究背景、意义和研究方法；第二章陈述了纸媒官微运营的基本概念和发展现状；第三章重点介绍了纸媒官微的主体设计，包括内容和界面设计，内容方面有内容风格、话题选择、表现方式和内容发布；第四章又重点探讨了纸媒官微的互动建设，包括官微间、官微与媒体个人微博、官微与粉丝的互动；第五章则是从官微运营团队成员特征、组织管理方式两方面研究其团队管理；最后则是对论文的总结。
    

关键词：纸质媒体 官方微博 运营 内容 互动

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