随着服装市场的竞争越来越激烈，消费者的忠诚度持续不断地发生变化。但不可否认的是，消费者的忠诚度和企业的品牌运营战略密切相关。服装企业想在如此激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须采取适宜的营销策略来奠定自己的产品特色，以便挖掘潜在消费人群，同时维护现有顾客的忠诚度。ZARA作为西班牙第一服装品牌，同时也是国际知名服装品牌中的黑马，其强势的扩张历程与其出色的营销策略和极具生命力的品牌创新模式是密不可分的。本文以ZARA这一具有独到营销策略的品牌作为对象展开研究。首先，本文在第一部分阐述了此项研究的背景、
随着服装市场的竞争越来越激烈，消费者的忠诚度持续不断地发生变化。但不可否认的是，消费者的忠诚度和企业的品牌运营战略密切相关。服装企业想在如此激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须采取适宜的营销策略来奠定自己的产品特色，以便挖掘潜在消费人群，同时维护现有顾客的忠诚度。
ZARA作为西班牙第一服装品牌，同时也是国际知名服装品牌中的黑马，其强势的扩张历程与其出色的营销策略和极具生命力的品牌创新模式是密不可分的。本文以ZARA这一具有独到营销策略的品牌作为对象展开研究。
首先，本文在第一部分阐述了此项研究的背景、意义、研究工具和方法，并完成文献综述，为本文的后续研究奠定理论基础；其次，重点针对ZARA的品牌背景、4P策略进行列举、研究与分析；再次，基于对ZARA这一品牌的深入剖析，有针对性地提出了其营销策略和品牌创新模式上存在的问题；最后，从理论角度提出解决对策并预测该品牌未来的发展方向。
ZARA作为一个迅速奠定国际市场地位的服装品牌，其发展历程极具借鉴意义。对于该品牌营销策略的剖析最终意义是寻找可供我国企业借鉴的品牌运营经验，也希望本研究的成果能够助力我国服装行业品牌营销和创新模式的整体发展，突破瓶颈，打造驰名国际的服装品牌。
关键词：ZARA 营销策略 品牌创新模式 品牌精神
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