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欧莱雅公司在中国的营销策略存在的问题及对策


全文字数:17000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

欧莱雅公司在中国的营销策略存在的问题及对策本文首先介绍了欧莱雅公司的营销现状,包括国内化妆品行业的市场需求状况及发展趋势以及国内市场的竞争环境,通过对欧莱雅公司在中国市场的内、外部环境进行分析,剖析欧莱雅公司的优势、弱点、机会和威胁。其次对欧莱雅公司在中国的营销策略存在的问题进行了简单分析,最后结合欧莱雅公司的发展战略,制定出欧莱雅公司在中国的营销策略。通过对欧莱雅公司在中国的营销策略的研究,也使我体会到跨国公司在营销策略的制定中应因地制宜,结合当地市场的营销环境;跨国公司必须有明确的市场定位,在目标市场上发挥自己的竞争优势;公司所经营的多个品牌,市场定位不同,采取的营销策略亦不同。高档定位品牌强调品质与服务,制定营销策略时注重提升服务质量。大众定位品牌突出便捷与实惠,营销策略在制定中更关注渠道的建设与完善。
关键词 欧莱雅公司;中国市场;营销策略

 

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