我国农产品品牌发展中存在的问题、原因及对策
随着我国市场经济的发展，农产品品牌化、市场化程度的进一步提高，农产品的竞争性也表现得越来越明显。农产品有何优势，有何弊端，农产品怎样更好地走向市场，才能使生产经营者获得满意的利润与提高生产经营的积极性，成为值得关注与研究的问题。农产品品牌化是农产品走向国际与国内市场的重要手段及必然趋向，同时也关系到广大经营者与消费者切身利益，并且与我国农业的快速发展以及竞争力的提高都是息息相关。实践证明，品牌化经营是实现农产品差异化经营的必要手段，品牌农产品不仅能够有效提高产品的竞争力，可以使消费者对产品产生信赖感，而且往往能够给经营者带来稳定可观的利润。
本文研究的主要目的在于，通过分析品牌的现状，增强农产品品牌内涵，树立良好的农产品品牌形象，以便获得市场认同，更好地提高产品价值及提升农产品的市场竞争力。本论文主要针对农产品缺乏品牌优势展开研究，通过塑造农产品品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势;通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费者忠诚;利用成功的品牌进行延伸与扩展, 通过增强农产品品牌内涵，树立良好的农产品品牌形象，以便获得市场认同，更好地提高农产品价值及提升农产品的市场竞争力，使农产品价值不断增值。
关键词 农产品；品牌发展；品牌形象
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