整合营销传播在公共政策上的推广研究——以广州市垃圾分类为例

20世纪以来，新的市场环境和信息发展速度使得以广告等手段为主的传统营销传播方式面临严峻的挑战，整合营销传播理念的兴起成为时代的必然。本文从近年来广州市垃圾分类政策的推广宣传和实施情况入手,分析此类公共政策运用传统的政策宣传方式的困境,由此引出整合营销传播的理念，分析整合营销传播这一新型政策宣传方式应如何运用于公共政策的推广当中。最后，对于广州市垃圾分类政策的推广困境，针对性地提出一整套整合营销传播方案，让市场的整合营销传播理念加入到政府公共政策的推广方式之中，以助公共政策获得更好的宣传效果和到位的实施，使得民众熟知、接受并乐意执行政府的意愿，并最终使政府真正做到为人民服务，成为人民满意的政府。

关键词  整合营销传播；公共政策；垃圾分类

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