浅析老凤祥品牌传播策略
中国珠宝行业品牌众多，但在最近的珠宝品牌全球评选的榜单上，中国珠宝品牌只有老凤祥一家，排名仅为第91位。事实上，我国珠宝企业从头到尾都不缺乏品牌理念，但却无法在国际市场上与其他品牌一搏。究其原因，主要是缺乏创新和品牌传播。本文在研究老凤凰城品牌传播策略的基础上，首先概述了品牌传播的理论基础，探讨了以往研究中老凤凰城的品牌传播策略，并在此基础上探索了其他国际珠宝品牌传播策略，通过问卷的设计和调查、数据处理分析以及影响因素的相关性分析。并对品牌传播的影响方向进行了分析，反映了各种因素对传播效果的影响，提出了老凤凰品牌传播的转型和升级策略，并通过实证数据的分析，得出了相关的建议。
关键词：老凤祥；品牌；传播策略
Laofengxiang brand communication strategy
Abstract: China's jewelry industry brands, but in 2007 the "Mundell global top 100 jewelry" [1] list, Chnese Laofengxiang jewelry brand is only a home, it is only ranked ninety-first. Actually, M，。/communication strategy research in the past research Laofengxiang, and on the basis of other international jewelry brand communication strategy, through the design of questionnaire and investigation, data processing and analysis, analysis of the impact of brand communication and related the direction, reflect the various factors on the communication effect of the proposed Laofengxiang brand communication strategies of the transformation and upg
Keywords: Laofengxiang; Brand ;Communication strate
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