吉利并购VOLVO的品牌溢出效应研究

随着中国汽车工业国际化的当下，运用品牌溢出理论分析吉利并购VOLVO带来的若干效应，从而研究除却并购后对企业本身的效应外，对企业之外会产生哪些有效因素。从品牌角度出发，分别通过产品品牌、雇主品牌、企业品牌三个方面来阐述并购带来的品牌溢出效应，其中，产品品牌从消费者方向出发，解析并购对消费者以及吉利的产品品牌方面起到了怎样的外溢效果，通过解析，并购是吉利的产品得到优化，消费者对国产车更为青睐。而雇主品牌从企业员工的立场来剖析并购带来的溢出效应，剖析得出，并购后的双方企业员工对自身企业更具信心与安全感，而企业外部潜在雇员有了跟多就业机会。这两者的结合形成了企业独有的企业品牌，最后再从企业品牌这一整体角度来分析并购行为给吉利以及沃尔沃带来的品牌溢出效应，分析得到，企业品牌作为企业的无形资产，提高了企业的竞争力，带动了行业创新力。

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