北京链家的善因营销效果对消费者品牌忠诚影响研究

在我国市场庞大的二手房行业中，北京链家房地产经纪有限公司（以下简称“链家”），是我国二手房租赁行业中重要的组成部分。在链家自起步到现在将近十六年的发展历程中，链家将公益作为公司感性营销重要的组成部分，不断积累的链家品牌，公益对其产生的作用是巨大的。相比较于其它一些大型企业，每年度链家公司的公益支出额相对较少，然而，热心于公益事业，使广大客户对链家公司给予了高度的评价。   
本篇文章重点分析研究了链家参与的公益活动，把研究的切入点放在善因营销成效的影响上，分析探究了应用善因营销策略所产生的消费者对北京链家房地产经纪有限公司企业品牌忠诚度的影响因素。先对公益活动中涉及到的理论进行阐述，接着对善因营销进行界定、对善因营销进行了种类的划分以及展开对成效影响因素的分析。其后，把影响善因营销效果形成的因素实施5种不同维度的划分。然后，把善因营销成效的影响因素作为自变量，把以消费者品牌忠诚作为因变量，建立了善因营销产生的影响消费者对链家品牌忠诚的探究模型，通过所建立的模型，进而进行了相关的假设性分析。最后收集数据验证建设得出结论，并提出可以实行的建议。

关键词：公益活动；善因营销；品牌忠诚；

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