我国中小企业实施品牌战略存在的问题及实施对策市场经济条件下，品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。但事实上现在的品牌已经远远超过了定义的概念，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
关键词 ：品牌；品牌战略；企业形象
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