瑞幸咖啡品牌营销运作经营策略分析
咖啡文化的传入普及，不断的在国内城市渗透，加上人民生活水平的提高，速溶咖啡已经满足不了人们对于咖啡消费的需求，咖啡厅消费占据了上风。瑞幸咖啡品牌虽然成立只有一年多的时间，但是却以极其快速的门店增长，迅速占领了巨大的市场份额，且瑞幸咖啡还在扩大战果。本论文中使用了PEST宏观环境分析模型、波特五力竞争分析模型、4P分析模型等分析模型，对瑞幸咖啡品牌营销运作经营策略进行了全面的剖析。再通过问卷调查收集数据，进行数据分析，提出自己的建议。最后期望对中国本土的一些咖啡经营企业提供瑞幸咖啡成功的经验以便于其借鉴以及避免其不足少走弯路。此次论文旨在探索出适合我国咖啡品牌的营销策略，从而扩大我国本土咖啡的影响力。
关键词：咖啡；分析模型；营销策略；
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