移动互联网背景下我国民间手工艺行业的整合营销传播策略
我国民间手工艺蕴含着中华民族独有的创造力与想象力，也是历史、地方与文化的载体，保护并传承这种传统手工艺具有极其重要的人文、经济与划时代意义。移动互联网背景下的新媒体取得了较大的发展，这对民间手工艺行业而言是一种机遇更是一项挑战，没有有效的传播策略的民间手工艺将势难经久。本研究从移动互联网背景下的民间手工艺行业出发，以实证研究方法论为主导，借助整合营销传播策略的相关理论和概念，利用SPSS统计分析软件，主要对比研究了线上/线下渠道的不同传播途径对消费者购买行为产生的影响及其内在关联，对各细分人群对不同传播途径的认知情况进行多视角、多维度的综合探讨。同时，研究在移动互联网背景下，民间手工艺行业如何整合各种营销传播方式并得出结论，对未来我国民间手工艺行业在移动互联网背景下的整合营销传播策略的制定提供了一些建议。
关键词：移动互联网 线上/线下传播途径 民间手工艺行业 整合营销传播 策略建议
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
