微信用户偏好研究

继互联网浪潮之后，移动互联网成为时下最热门的领域之一。在移动互联网的浪潮之下，即时通讯软件成为智能手机终端的标准预制产品，微信显然是其中的佼佼者。它整合了文字、语音、图片、视频等多种信息传播渠道，打通了互联网平台与本地生活服务，并且以其简洁易懂的界面、极低的资费、丰富的功能赢得用户并且保持了很高的用户粘性。还有微信的朋友圈功能，虽然只是微信的一个功能，但是其在信息传播中扮演的角色绝对不容忽视。
不同的微信用户有着不同的偏好，虽然他们都使用着微信，对不同的版块和功能的依赖和偏好程度却不尽相同。微信用户关注的公众平台，对微信朋友圈功能的使用也是各不相同。研究他们的偏好可以把微信用户更加细致进行市场细分，进而制定更加明确的营销对策。他们甚至在很大程度上代表了移动互联网用户的共同特性。
本文通过主要通过问卷调查的方式分析微信的偏好特征，期望能够对企业和个人制定合适的微信营销甚至网络营销策略提供依据。

关键词：微信 用户 偏好

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