运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究
当需求产生时，某一产品或服务的功能属性满足其基本需求，当基本需求被满足后，消费者产生更高层次的需求，在购买产品或服务的过程中，更注重该产品的象征性价值。当人们发现某项产品或服务的功能属性能满足其基本需求外，更能够给他们象征性利益，即使用该品牌产品或服务与自己所期望成为什么样的人或与别人所期望自己成为什么样的人相符时，消费者会倾向于购买该品牌产品。
企业通过建立独特的，强有力的偏好的品牌联想，建立独特的品牌形象，吸引了消费者，使其将该品牌产品列入选择购买范围内。GRID模型以高/低涉入度和认知/情感为两个坐标，将产品划分为四个类型，即高涉入/认知型，高涉入/情感型，低涉入/认知型和低涉入情感型。运动鞋作为日常消费品，属于高涉入、情感型，因此，无论从消费者角度还是企业角度，探究品牌形象对消费者购买意愿的影响都是由意义的。在本文中，将把品牌形象划分为四个维度，即从产品方面，企业方面，品牌个性和品牌符号。以耐克运动鞋为例，针对四个维度，提出四个不同的假设，通过问卷调查收集数据，运用统计软件SPSS20.0 对所收集的数据进行分析，验证所提出的假设，得出结论。
关键字：公司形象 产品形象 品牌个性 品牌符号 消费者购买意愿
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