如今的女大学生，深受高等文化知识的教育，以及个性气质的追求，越来越注重形象、仪表的外在体现，总想给他人留下美好印象。爱美之心，人皆有之，特别是对于悦己者为容的女大学生而言。随着知识面的进一步扩展，女大学生的审美需求也在不断变化。对品质的严格把关、独特的个性化品位以及不同的价格需求，使得女大学生对化妆品需求呈现多元化的趋势。与此同时，这也给经营者提出了更有挑战性的营销难题。
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