关于报纸软文的比较研究——以《中山日报》《中山商报》为例

作为结合新闻报道特征的文字性质的广告，软文性广告与硬性平面广告相对应，由于其更广泛的读者群体和更高的点击率，在各大公司的新型商战中起到了举足轻重的作用。这种广告充分把握消费者的心理，从通俗易懂的文案策划出发，考虑到了读者对于权威性和科学性可读性的各方面要求，借助媒体权威，传播方式灵活多样，成为了广告模式中较受欢迎的一种形式。
本文以影响力较高的中山日报报业集团下属的《中山日报》和《中山商报》中的各类广告软文作为研究对象，通过对比分析其主要内容和发行手段，分析出其可能对消费者，商家和媒体造成的危害，并从媒体从业者，公司集团和政府的角度总结了软文能够流行的原因，并提出了相应的对策。

关键词: 软文；对比分析；对策

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