格力电器的营销策略分析随看中国空调市场的不断成熟．企业问的竞争愈发激烈，越来越多的企业纷纷将营销策略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大．格力营销也面临着新的挑战。由于进口空调数量的不断增加，加之国内主要竞争对手不断加大市场投入，致使国内空调市场竞争十分激烈。处在中国空调市场主导地位的格力电器股份有限公司，将要应对这种发展机遇与强有力的挑战的市场格局。而企业之间的竞争很大程度上是营销能力的竞争，所以营销策略是企业决胜市场的关键。
本文从格力所处的宏观、微观环境出发．利用SWOT法分析其市场竞争环境，从而得出格力电器在营销策略方面的一些不足和困境，并就此提出了改进意见和解决措施，同时也对格力电器的进一步发展提供了思路。这不仅有利于格力电器摆脱当前的困境，也有利于同行业的其他企业在营销策略的改进。
【关键词】格力电器；空调；营销策略
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