湖南省影视行业广告植入问题研究

第三产业首先不断得到优化和着重优先发展，文化产业更是已经成为湖南经济发展的新的支柱产业，在湖南省茁壮成长中的文化产业中，影视行业占据着不可替代甚至是功不可没的位置。主要原因是湖南省的省级卫视——湖南卫视的蓬勃发展带动作用，其中，植入广告更是为湖南省的GDP的上升做出了巨大的贡献。本文从影视剧植入广告的角度出发进行分析了解湖南省影视行业植入广告的发展历史。接着从国家角度出发阐释湖南省植入广告的发展现状。然后通过了解植入广告的主要内容对广告植入进行简单的认识，从而引出湖南省影视行业植入广告存在的技巧不足、形式单一、缺乏法律法规约束等不足之处，最后从政府和企业双方面提出相应的对策，从政府角度来说，应该完善法律法规和加强对我国影视行业的扶持力度和监管力度。从企业的角度来说，在发展道路中湖南卫视要通过提高影视剧自身的质量来求得市场的认知度，以此得到观众的接受和认可，而广告商则应积极树立自己品牌的优良形象，同时拥有良好的信誉，提高自身产品的市场占有率，从而达到开拓市场的目的。

关键词：湖南省；影视行业；植入广告

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