企业家个人品牌的塑造分析——以行动派公司为例在移动互联网时代，当网络不断抢占和碎片化消费者的时间，当越来越多的80、90后群体成为消费市场主力，品牌有鲜明的品牌个性，有明确的品牌态度，才能带动他们的情感和情绪。那么企业家打造个人品牌树立魅力人格体，吸引大量粉丝，成为企业家必然规划。企业家个人品牌的塑造对所有企业都有着不一般的意义，特别是对于初创企业而言，企业家个人品牌能够帮助企业打开市场，获得忠诚的消费者和投资者。一般而言企业的魅力人格体的承载体都是其创始人，创始人的个人形象、所持理念、气质、言论等都影响并决定了品牌的个性，企业家个人品牌是赋予企业品牌魅力人格的领军人物，对企业的成长而言至关重要。近年来企业家作为品牌背后力量走上前台、或代言、或消费话题沟通，或用精神影响，例如雷军之于小米，董明珠之于格力，罗永浩之于锤子手机等，有了企业灵魂人物个人品牌的影响，其企业商品传播影响力和消费者忠诚度得到进一步升级。近年来越来越多的人选择创业，对于初创企业，创始人的魅力人格体就是其企业的价值，塑造企业家的个人品牌，打造强势的、别人不可复制的资源建立个人品牌为企业品牌提升影响力。因此本文聚焦初创企业行动派公司其创始人通过建立个人品牌，运用个人品牌的力量带动企业的发展，为企业的品牌和企业的营销带来的影响。基于国内个人品牌是近几年才发展起来的，很多人对个人品牌并不重视。本文分析行动派创始人刘晓琦个人品牌的塑造，刘晓琦通过准确的个人品牌定位，个性化的形象打造和对个人品牌的传播这三个步骤来成功塑造个人品牌。她找到自己的独特性，了解市场需求，在个人的志向的基础上去和外界发生联系，满足市场的需求；打造个性化的形象，增加外在的识别度，吸收公众眼球；利用合适的传播媒介进行品牌传播，扩大品牌影响力。成功的个人品牌可转为企业的竞争力，刘晓琦的个人品牌塑造对他人个人品牌塑造具有一定的启示意义。
关键词：企业家个人品牌；品牌塑造；品牌传播；品牌影响
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