关于写意时光咖啡品牌设计的调研报告

关于咖啡的的发现有两种传说。
一种传说是伊斯兰教的僧侣发现的。1258年，阿拉伯的僧侣omaru被问罪，被驱逐到也门的山里。饥肠辘辘的他在山里几经辗转后，看到一头鸟嘴里衔着一颗红色的果实。于是他也学着吃了红色的果实，吃了以后不仅觉得不饿了，而且身体内还充满了活力。
之后，他把红色果实给病人服用，救了很多人。他的罪行也因此而得到赦免，人也还他视为圣者而崇拜。
另一种传说，是埃塞俄比亚的牧羊人karudi发现的。在1440年的一天，天色已暗，却发现自己饲养的羊群在那儿不停的蹦蹦跳跳，他觉得非常不可思议，仔细加以观察，才发现原来羊群吃了一种红色的果实才这么兴奋。于是他便拿着该种果实分给修道院的僧侣们吃，所有的人吃完后都像刚才的羊群一样觉得身体内充满了活力。从此以后，修道士们就把红色果实视为贵重的秘药。
目 录

一、咖啡的起源与发展……………………………………………………………2
（一）咖啡的起源…………………………………………………………………2 
（二）咖啡的发展…………………………………………………………………2
二、咖啡在中国的市场分析………………………………………………………3
（一）市场背景调查………………………………………………………………3
三、市场前景调查和分析…………………………………………………………3
（一）市场潜在的前景……………………………………………………………3
（二）咖啡在市场的分析…………………………………………………………4
（三）喝咖啡的主要人群——中青年人…………………………………………5
（四）喝咖啡的主要因素——味道诱人…………………………………………5
四、我国咖啡业的发展……………………………………………………………6
（一）国内咖啡市场开发潜力巨大………………………………………………6
（二）从国内整体市场上看………………………………………………………6
（三）从增长速度上看……………………………………………………………6
（四）从人均消费上看……………………………………………………………6
五、设计理念………………………………………………………………………7
六、品牌标志的内涵和喻意………………………………………………………7
（一）标志的形象定位……………………………………………………………7
（二）标志的喻意…………………………………………………………………8
结论…………………………………………………………………………………8

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