网易考拉平台战略管理分析在经济全球化和互联网技术不断的发展更新的大背景之下，跨境电子商务应运而生，成为国际贸易中的一种新的新式并在中国对外贸易中起到了促进作用。新兴的跨国互联网推动了这一发展，国内消费市场的增长也导致国内消费增加面对强大的消费者对商品的需求和巨大的市场需求，结合电子商务的发展，本土电子商务平台，运营商和投资公司纷纷推出自己的电商平台。进口跨境电子商务平台之间的竞争处于激烈而不稳定的状态。于此进口跨进电商开始思考自己如何使用正确的营销方式、渠道和组合从而使企业在市场竞争中获得优势地位，在激烈而又残酷的竞争中存活下来。
基于上述背景，本文使用文献检索方法，案例分析方法，对比法，以已获得成功的网易考拉为研究对象，对其成功案例进行详细分析。本文将从其采用的市场营销策略中对案例进行分析，探究其成功的原因，为跨境电子商务产业的发展做出贡献。
关键词：网易考拉；跨境电商；营销策略
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