ZF公司网络营销问题及对策

在“十三五”时期，国家大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划，积极拓展网络经济空间，用好互联网带来的重大机遇，深入实施创新驱动发展战略。创新2.0时代的“大众创业、万众创新”，本质上是知识社会条件下创新民主化的展现。
随着移动互联网技术的发展和深入应用，所带来的知识获取、知识交互的便易性，特别是与现实物理空间相映射的储存新一代知识资源、汇集深度信息技术的虚拟化网络空间逐渐形成，基于此的网络营销成为时下中小企业的重要营销方式。但时下创业型中小企业的网络营销发展依然存在很多问题，使得公司在网络营销中也遭遇了很大的困境，严重影响了创业型中小企业网络营销的健康发展。
本文以ZF公司为例，对其网络营销现状情况进行了研究。首先阐述了互联网本质及网络营销的一些基本概念和相关理论基础情况。然后对ZF公司网络营销环境现状情况进行了研究，分析了当前ZF公司在网络营销方面存在的一些问题，这些问题主要表现在网络营销组织机构设计不合理、网络营销渠道发展缓慢、网络宣传推广效果不佳等方面。针对这些问题和原因，结合ZF公司的实际情况，提出相应的对策建议。为促进ZF公司和其他创业型中小企业网络营销的发展起到一定的借鉴作用。

关键词：中小企业；网络营销；问题；对策
本文以实际创业型中小企业ZF公司为实体案例，着重研究了创业型中小企业在网络营销方面面临的机遇与挑战，对中小企业的网络营销现状情况进行了研究。首先阐述了互联网的本质以其更好的理解互联网，其次是网络营销相关的一些基本概念和理论基础情况。然后对ZF公司络营销现状情况进行了研究，运用分析法，分析了当前ZF公司在网络营销方面存在的一些问题，针对这些问题，并依据相关理论结合ZF公司的实际情况，进行问题的分析与总结，并提出了相关的改进策略，同时还针对当前发展模式和未来发展的潜力提出相应的思考。

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