品牌个性与大学生购物行为

在市场经济不断进步的社会下，大学生面对各式各样品牌的商品，难以决定种类，无形中也使商家之间的竞争逐渐激烈。其次，伴随人们生活水准的进步，大学生对商品的关心除了质料和金钱等要素外，更为注重的是品牌的特殊性、本性等内在方面的部分。所以，商家为了赢得品牌的竞争优势，引起大学生的购物心理，赋予商品品牌特有的个性，从而形成独一无二的品牌，产生一系列购物行为。总之，企业的目标便是塑造有自身特点的品牌，建立忠诚的客户群。而本论文从的角度认为，不同品牌个性的塑造会对大学生购物行为的结果产生影响。

关键词：品牌本性；大学生；购物行为

在这个物质日渐丰富的社会市场背景下，消费者可以看到商场里琳琅满目的商品，同时相同功能的产品也越来越多，很多商品在同类产品中缺乏竞争力优势，品牌塑造的作用越来越值得关注。成功的品牌个性塑造不仅能创造销售神话，更能为企业带来巨大的市场占有率和财富。固然，品牌形成有许多进程，但本人以为塑造特色是最优良的形式，亦然最重要的一个。其次，近年来许多企业商标的制作愈来愈转向于品牌特色的形成，消费者也更关心商品的精神方面。我们在日常生活中谈论起一个品牌，必然会谈论它的独有市场特色。比如，Levis的牛仔裤耐穿、质量结实、适合每个年龄阶段的人，百事可乐则是更合适具有“刺激、年轻、活泼、同时喜欢体育运动和音乐”个性特点的人等。品牌个性是要告诉大学生品牌的特性，接触大学生和品牌体验。
大学生将是日后商品购物的主体，为品牌的新鲜感和特殊化产生最佳的灵敏度。这是因为他们的青春活力，给经济市场带来了别致的力量和势头，消费品市场的发展起到了极大的推进功用。并且想到许多大学生会对品牌的认识、认可比其余的消费者多一些，方便解析人们添置差别商品的主要方面的感受，于是选取大学生当作此研讨的目标。

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