企业营销道德失范的成因分析与对策

改革开放以来，我国经济迅速发展，企业之间的竞争也愈发激烈。企业在营销过程中不道德现象越来越多。营销道德失范的现象常出现在价格、分销和促销等方面。企业营销道德失范的现象严重损害了广大消费者和社会公众的利益，也不利于企业自身的可持续发展。导致这些问题产生的主要原因是企业盲目追求利益最大化、相关法律法规不健全和市场监管不完善等。遥想未来，企业如果要持续健康的发展，应该采取以加强市场监管、强化企业信息披露业务和健全市场经济法制等措施。只有这样，无论是对消费者还是对企业自身而言都是非常有益的。

关键词：营销道德；道德失范；原因；对策

由于当前中国市场经济体制还不够健全,再加上许多企业经营理念不够正当,见利忘义,所以在社会上企业营销道德失范现象经常出现,且这种趋势也是愈来愈激烈了。导致这种现象出现的原因，主要来源于三个方面，一是企业自身的原因，二是政府缺乏有效的监管，三是消费者自我保护意识欠缺。这不仅损害了消费者的利益，也伤及企业自身利益，更不利于我国经济的可持续发展。

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