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移动互联网背景下文化产业的整合营销传播策略—以最世文化为例


全文字数:12000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

移动互联网背景下文化产业的整合营销传播策略—以最世文化为例


在移动互联网环境下,文化产业的商业模式已经发生变化。整个互联网环境下的网民消费者都成为了整合营销传播方式上的参与者。本文的主要研究目的是在移动互联网时代背景下,文化产业生存和发展的现状,并结合最世文化公司的实际整合营销的分析,找寻其过人之处,并总结在互联网背景下文化产业能够继续持续发展的方法策略。找到目前移动互联网背景下的文化产业在营销传播策略方面仍旧不足的地方,并寻找到的改变现状的方法策略。

关键字:互联网时代;整合营销传播策略;最世文化;启示

在过去的几十年里,信息和通信技术的进步使得营销传播有了长足的发展。整合营销传播策略是各方面发展的综合结果,可追溯到1990年至2000年初,其特点是从一对多通信转向一对一直销再生,日益重视客户保留,关系数据库管理,媒体分散/扩散以及互动互联网技术的出现。如果没有先进的技术手段作为解决方案,营销传播的整合是不可能的。当今的数字互联网环境已经从根本上改变了人们交流和沟通的方式,通过互联网中的客户数据管理实现了营销传播的整合。这意味着消费者通常从互联网和社交媒体获取信息的拉动式通信系统取代了由营销人员发起和控制的推动式通信系统。消费者对消息的接收和理解的多样性日益增强,导致营销传播发生了根本性的变化。消费者是那些创造收到消息的并参与整合过程的消费者。
而在这个过程中,文化产业作为一个需要大众消费者来接受、理解和传播,同时以满足消费者文化需求为目的的产业。更要结合当前时代背景,在移动互联网连通世界上每一片区域的时代下,抓住这个利大于弊的营销环境,调整自己传统的营销方式,更系统的运行其整合营销策略。
本文的主要研究目的是通过对移动互联网时代背景下,文化产业生存和发展的现状,并结合最世文化公司的实际整合营销的分析,找到在互联网背景下文化产业能够继续持续发展的方法策略。找到目前移动互联网背景下的文化产业在营销策略方面仍旧不足的地方,并寻找到的改变现状的方法策略。

 

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