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移动互联网背景下电商平台品牌传播的媒体策略


全文字数:14000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

移动互联网背景下电商平台品牌传播的媒体策略

自二十世纪以来中国的移动互联网发展迅速,越来越多的电商平台涌现。在品牌传播的过程中,企业的媒体策略起到了至关重要的作用。在网络购物的消费观念发生改变,对商品品质的诉求不断提升的情况下,天猫拥有的良好的品牌传播的媒体战略,使其在电商平台中脱颖而出。
本文通过对移动互联网背景下电商平台品牌传播媒体策略的研究,结合天猫品牌传播的实际媒体策略的分析,强调媒体策略在整个品牌传播过程中的重要性和地位并找到目前电商平台品牌传播的媒体策略中存在的问题从而进行分析,找到媒体策略改革的关键点,对企业该如何制定有效的媒体策略提出一些看法。


关键字:移动互联网;电商平台;天猫;品牌传播;媒体策略

随着互联网的普及和发展,移动互联网逐渐成为当今最流行的通信手段之一。移动互联网是指利用移动接入技术与互联网相连的方式,用户可以利用移动终端享受到的无线服务,具有终端移动性、终端盒网络的局限性、业务与终端网络的关联性强、业务使用具有私密性等特点。
进入21世纪以来,电子商务迅速进入了我们的生活,它的出现以及普及也正好打破了贸易地球上的束缚,我们可以通过互联网在不同国家和地区购买我们需要的产品。目前中国的电子商务拥有庞大的消费群体,时下发达的互联网技术为电子商务发展提供了主要依据和动力。移动电子商务是现代电子商务的延伸。公司品牌是促进移动电子商务的最有效方式,也是决定消费者购买意愿的关键因素,一个好的品牌可以让消费者感到安全和信任。如果一个公司想进入电子商务领域,它必须结合公司自身的特点,总结出一套简洁清晰的标语并通过媒体及网络进行宣传,以更好地提升品牌在用户中的影响力。
品牌传播指的是品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流,以最大限度地提高品牌价值的过程。通过自身品牌的有效传播,企业不仅能有效提升品牌的消费者认知度,使其与竞争对手的产品有所区别,还能与消费者建立一定的情感联系,以满足他们的精神需求,建立消费者品牌忠诚度。在移动互联网背景下,多元化的品牌营销传播平台影响和作用已经远远超过传统传播平台,整合化、多维度、立体化的传播方式是时代发展的必然趋势。因此,品牌营销传播要充分挖掘品牌内涵,加强与观众的沟通和互动,强化观众体验,充分发挥社交媒体在营销过程中的重要作用。企业必须顺应这一发展趋势,运用战略发展的眼光,改变品牌传播模式,充分利用不同的媒体进行自己的品牌传播,以便能够实现有效和准确的传播效果,在市场上立于不败之地。
本文的主要研究目的是通过分析移动互联网背景下的电子商务平台品牌战略,强调媒体策略在整个品牌传播过程中的重要性和地位,进一步分析电子商务平台品牌传播媒体策略存在的问题,找到媒体策略改革的要点,并就如何制定有效的媒体策略为企业提出了一些看法。

 

 

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