家用电器在传统营销传播时代与移动互联网背景下品牌传播策略对比

家用电器行业关系民生，并逐渐成为人们日常生活中的必需品，本文从家用电器行业入手，了解各细分人群对于家用电器品牌的不同传播途径的接受程度，并将传统营销传播时代与移动互联网背景下品牌传播策略做对比分析，研究家用电器在移动互联网背景下，如何延伸传统媒体的优势，并利用新媒体进行有效品牌传播。运用spss22.0软件，对相关数据进行因子分析、方差分析、logistic回归分析等分析方法，并得出结论，为家用电器行业的品牌传播策略的制定提供一些建议。

关键字：家用电器  传统营销 新媒体 品牌传播策略
本文的主要研究目的是通过家电行业在传统营销传播时代和移动互联网背景下的品牌传播策略的对比研究，以此来强调品牌传播策略在不同时代对于公司的重要性和地位。并找到目前家用电器的品牌传播策略中存在的问题进而进行分析，找到改善的方法。对家电企业该如何制定有效的品牌传播战略、提高对于品牌传播的管理水平提出一些看法。
品牌传播策略是一个核心战略，品牌传播策略的正确与否，直接关系着该企业的市场份额、销售量等命脉，从长远角度来看，企业只有建立品牌和相对应的品牌传播策略，才有可能在市场中确立清晰的定位并确保住自身的竞争优势，可以说一个好的品牌传播策略将使得该公司在发展强壮的道路上事半功倍。

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