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公共关系在汽车品牌竞争中的作用分析


全文字数:25000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

公共关系在汽车品牌竞争中的作用分析


当前社会对于汽车的不断增长的需求、国内外汽车品牌在我国的竞争日益剧烈以及公共关系对于消费者购买决策的影响日益增加。对汽车企业而言,公共关系的目的不仅是追求短期、既得的销售量的增加,更应该着眼于企业在社会中的良好信誉和长远利益。本文通过关注公共关系在汽车行业中的运用,具体的案例分析,发现当前汽车品牌如果想要脱颖而出的话,需要哪些公关策略,目前的公共有哪些不到位的地方需要加强,从而促进汽车领域中公共关系的发展,为汽车企业在进行市场营销时起到促进作用。

关键词:公共关系;汽车;品牌;竞争;市场营销
面对激烈的市场争夺,产品同质化、消费者的要求更加趋向于个性化、高质量等现象,汽车品牌想要脱颖而出就要依靠市场营销,尤其是公共关系的重要作用。并且,随着科技的日益进步,互联网的使用更加普遍,传统媒体和新媒体的日渐发达,现在的消费者了解品牌各类信息、资源的途径越来越多,也越来越全面,公共关系的重要性就更需要被注重了。
本文将对具有代表性的汽车品牌进行分析,通过SWOT等模型进行分析,总结出各个汽车品牌的共性,发掘出公共关系在汽车行业的作用,研究它们之间的营销策略以及特点,从而发现并归纳出当前我国公共关系在汽车品牌竞争中发展优势以及存在的问题,并且给予合理的建议。本文对于公共关系对于汽车品牌竞争的总结和提出的建议,可以对目前正在逐步发展,但相对于公共关系模式比较健全的其他行业来说,不是很成熟的汽车行业找到发展之路,同时促进我国的汽车市场的良性循环,也为消费者提供一些指南。  

 

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