淘宝网红店的商业营销模式及其效益分析
网红是近两年曝光率较高的词汇，同时近几年内大数据有着较为迅猛的发展趋势，从而使得网红经济有了一个较好的发展，时尚快销品的营销模式已经慢慢改变了，而这些改变影响着人们对于网红经济的接受度。在互联网的时代下，“网红”是通过个人 IP（知识产权）来体现价值的，也是通过这种方式得以有指数化的提升和显现，他们把个人影响力变现从简单的秀场模式，升级为复杂的“秀场＋知识＋社交”方式。通过分析“网红 IP”的时尚电商运营模式、“网红电商”发展的启示，提出“网红电商”应以产品作为基础、消费者作为中心、IP 作为重点，将网红、社交和电商这三者结合的商业模式，以及对“网红电商”提出提升产品或服务的社会效益营销建议和对行业存在问题的解决方案。
关键词： 网红经济；淘宝电商；时尚快销品；商业营销模式
网红经济的基本商业模式主要包括广告、电商及内容打赏等。网红经济商业模式的成功，主要因为网红电商、网红广告独具特质。目前网红电商在市场上多数以淘宝网红店的形式存在。
网红发展成为网红经济，并吸引了各路投资者进行关注与投资活动。随着资本在网红经济上的不断汇聚，也使得网红经济的产业链逐渐走向完善，催生了一系列网红孵化经济公司、网红变现平台以及网红第三方服务公司等产生。伴随着社交平台的不断发展，我国今后的网红经济还将进一步发展提升。好富（上海）商业管理有限公司的在商业项目投资规划中将投资淘宝网红店作为规划之一。
本文将主要分析网红经济的基本商业模式及其基本特质，以及研究如何从网络红人的流量带动消费者移步至淘宝选购时尚物品，还有淘宝网红店其具体的运营模式到底是如何运作等方面。
随着网红的商业化发展，使得网红的生态产业链也逐渐走向成熟，但不可避免也存在很多问题。本文也将分析这种商业模式的主要隐忧，以及具体分析和对比以往传统淘宝店和现在淘宝网红店（即网红电商）的运营模式和效益，从而提出未来可行的改进方案，为这个目前很有前景但不是很成熟的行业找到发展之路。
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