网络短视频创意社交软件的营销策略分析---以抖音为例
本文先后对短视频市场现状进行数据分析，采用快手、美拍、小咖秀等案例横向比较“抖音”自2017年上半年推出以来迅速爆红的特殊之处，其次对抖音用户进行调查，利用所得数据分析得到抖音自身网络营销策略特点，从而得出其精准定位推广之于何处、为何能打败先前占领市场的同类短视频软件而快速成为行业第一的关键。通过分析“抖音”在网络营销策略中存在的优势及劣势，浅谈“抖音”的成功对整个短视频市场的借鉴意义。
关键词：短视频；营销方式；线上营销；UGC模式
传统营销模式已难以满足市场需求及企业也期望。作为目前市场的主要营销手段，网络营销的成功与否直接影响了市场参与者的发展与创新，与此同时，这种互动模式极大地促进了中国互联网经济的发展和发展。网络营销模式提高了传统营销模式下的供应链效率和客户精确性，使其逐渐成为网络经济的发展趋势。在这样的大背景之下，产生了诸如UGC、PGC的内容营销。 在当下各UGC软件的核心在于其社交性。体现于在产品自身定位的基础上，激发用户对社区内用户上传内容的猎奇心理，并在社区上以讨论、转发等形式来进行互动以此来增强用户对软件的粘连性。
此外，当前短视频市场中运用网络营销的方式多种多样，还包括微博营销、网络广告营销、明星营销等。其中微博营销大幅降低企业的广告成本：以简短的内容便可以吸引用户，实现用户关联。明星营销则有明星通过将自己使用软件的广告上传到网络平台上去，或拍摄为软件宣传的短视频通过官方发布上传至平台，不仅增强与用户参与软件的互动，使其不再保持“沉默”，同时吸引到新用户加入使用。
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