国内卡牌手游的营销策略——以网易阴阳师为例

21世纪，互联网与智能手机发展迅猛，网民的数量也随之增多。在这样的社会背景下，人们对业余生活质量的要求也在不断的提高。在智能手机的普及和手机游戏产业的不断发展下，越来越多的人趋向于选择使用手机玩游戏。本文将以《阴阳师》手游为例，通过研究手机游戏产业的发展和4P策略来分析当今手机游戏的现状和未来发展趋势。

关键词：手机游戏；4P分析；营销策略

本文将对卡牌类手游《阴阳师》的营销策略进行深入的研究分析，其主要目的是为了探讨《阴阳师》能够吸引那么多玩家的原因，并且探讨其选择的营销策略的优点与不足之处。本文的营销策略研究主要具有两方面的意义：从理论意义上来看是手机游戏产业的研究就目前而言还处于初级的阶段，可以借鉴的资料不是特别的多，其对手机游戏的未来发展和创新性一面的研究更是少之又少，故本文通过一定文献检索和问卷调查分析将会深入的研讨这些问题，同时也可以提供一些理论参考。从实际意义上来看，如今21世纪正值互联网的迅速发展，手机游戏产业也在不断的进步，目前《阴阳师》固然发展的很好，但是其营销策略必然也存在着某些问题，从文献中也可以得出这些问题也是目前大多数手游的通病，固希望通过本文能够总结营销策略的优势及劣势，也希望能够解决这些问题使得手机游戏发展的更加好。

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