网络时代联通公司营销策略的整合

现代技术的飞速发展及互联网的广泛应用，尤其是移动互联网的迅速发展，一方面提高了人们对于新事物的接受程度，另一方面为人们更快接受新鲜事物提供了保证。当然，对于年轻消费群体而言，他们更希望能够享受到更好更方便快捷的互联网服务。因此，当今国内的互联网竞争日益激烈化，其主要的竞争来自于固定网络、移动网络及宽带这三大运营商，一个时代的营销渠道将在未来出现竞争的格局变化，运营商未来的营销发展也将受到网络的影响。本文以此为切入点来开展论述：首先，对相关的知识如网络时代营销的概念及其特点等进行阐述；其次，对于相关的理论进行分析，如网络时代的营销理论、市场细分理论等，并对联通在网络时代的营销发展现状进行了SWOT分析，从而深入分析其所存在的问题点。最后，与当今实际相结合制定相关的营销策略并实施。

关键词：网络时代；联通公司；营销策略
 
 
众所周知，互联网对人类社会的发展起到了不可估量的重大作用，对于中国各行各业的未来发展而言同样是一项基础性的技术，但是由于移动网络运营商公司不断加深对其相关技术的理解，行业内部的竞争将会更加激烈，因此如何从技术竞争转变为营销方式的竞争，成为了各大运营商必须思考的问题。2015年的三月份，全国“两会”在北京召开，在此关键节点，李克强总理首次提出了“互联网+”这一行动战略： “互联网+是推进大数据及物联网等同现在制造业的融合，带动互联网与其他传统行业稳健有序的发展。”由此可见，电信产业作为“互联网+”战略指导下的直接受益者，其所遇到的机遇与挑战都是等同的。那么对于三大运营商之一的联通而言，如何借助时代发展的有利契机，以目标对象的喜好和需求为抓手，以创新为切入点，定制具有针对性的营销策略和营销手段，已然成为行业必须思考的问题。所以通过以互联网时代为背景，研究联通公司的营销模式创新，对提高联通的营销能力和产品竞争力都有着极其重要的作用。
从另一个方面来说，互联网技术带给各大行业的影响是相对积极的，对服务业的健康发展而言更是至关重要的。比如说互联网技术凭借覆盖范围大、信息更新快等特点，在移动通讯行业得到广泛的应用。联通、移动、电信三大运营商在互联网技术上的竞争也越来越激烈，甚至可以说是难分伯仲，因此想要在市场拔得头筹，就必须紧紧抓住互联网发展这一时代机遇，大力开展营销方式的创新，谁能占得营销方式的先机，无异于在市场竞争中取得了“开门红”。因此，我选择的论文“网络时代联通公司营销策略的整合”，正是出于这一目的。

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