品牌APP的整合营销传播策略——以网易严选为例

本文将通过购物品牌APP阐述如何把一个企业的品牌深刻的印在消费者的心中，如何增加企业的品牌优势，并对自己的品牌做出正确的定位，树立独特的品牌文化和形象。并结合网易严选APP的具体案例分析，强调整合营销在整个品牌传播过程中的重要性和地位。并找到主流APP品牌传播策略中存在的问题进而进行分析，找到改善的方法。对品牌APP企业该如何制定有效的品牌传播战略、提高对于品牌传播的管理水平提出一些看法。

关键字：品牌app；整合营销传播；网易严选；启示
品牌，是一种资本主义发展的产物。资本主义的发展使工业生产发生了变化，竞争加剧，生产经营者们为了生存，纷纷打出了自己的品牌，随着时代的发展，品牌渐渐被商标化，法制化，通过加强品牌作用笼络消费者，打击竞争对手，争夺市场资源。而在20世纪初之后，各国家企业规模的扩大，以及生产能力的提高，使商品竞争变得白热化，尤其随着人们生活水平的提高，消费能力急剧增加，人们对品牌的选择也成了一种精神和信念的追求。因此，品牌作为竞争手段的作用就被凸显的越来越重要。
市场营销理论尤为重要,科特勒( Kotler )，当代营销之父，在营销中定义，品牌是卖方长期以来向买方提供的一系列特定的特征、兴趣和服务。品牌是一种无形资产，它可以给品牌持有者带来溢价的利益，并且会增加自身的价值。品牌越来越受到部分产品和服务的认可。它是品牌经营与顾客购买行为相互磨炼的产物。在高速发展的移动互联网的冲击之下，互联网品牌APP如何获得大量有效传播并且被消费者所接受是现在是互联网企业必须面对的课题。综合营销传播理论的开创者唐·E·舒尔次教授通过对综合营销传播进行了新的定义。他们相信这不仅仅包括整合营销传播的当前，甚至是可以预见的未来。“整合营销传播最主要的过程是业务战略。是指协调、可衡量、有说服力的品牌推广方案的制定、优化、实施和评价。这些活动包括潜在客户、普通客户、消费者、内部和外部受众以及其他目标。”唐·E·舒尔次表述了内容与资源的整合并精准的划分了消费者。
我国已进入战国时代的品牌。如何使自己的品牌崛起是一个必须用科学方法来对待的问题。互联网品牌应用的传播需要整合营销传播的帮助，传播品牌形象，使品牌脱颖而出。
本文将从品牌APP的特点出发，结合了网易严选整合营销策略的案例，并且结合问卷回收所得到的数据分析，说明整合营销面临的现状并且强调在企业发展过程中整合营销的重要性和地位，对比中国企业在整合营销中发展的历程与经验，分析当代移动互联网背景下各购物平台的现状和存在的问题，并对这些问题提出相应的个人见解与完善对策，以推动我国品牌传播的发展，提高行业的竞争力。

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