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关于欧莱雅男性护肤产品市场分析与营销策划


全文字数:17000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

关于欧莱雅男性护肤产品市场分析与营销策划
护肤在早些年被我国一向视为女性的“专利”,但随着社会的不断发展,生活质量的提高,男性对自己的外表也开始越来越重视,干净、充满活力的外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现,也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。中国的男士化妆品市场起步相对较晚,但近两年的发展速度极为迅速。
在此,我们综合了品牌知名度以及品牌亲民度,选择了男性化妆品的创始企业——欧莱雅男士护肤品为例,着重从市场调查方面进行研究,研究男性护肤品应当如何改变与调整,进行细分从而适应不同人群,以及调整广告设计,解决微信被动营销等问题从而顺应时代的发展,符合现代男士的需求。
关键词:欧莱雅男士产品    产品细分     提升策略
随着生活水平不断提高,人们传统观念得以转变的社会背景下, 化妆品企业不再只是关注与女性市场,而是已迈向男性市场。2006年欧莱雅集团下的三线品牌欧莱雅男士登录中国市场。
该产品步入中国市场后,在中国品牌网的搜索排名中蝉联多年冠军。2014年4月,欧莱雅集团更是开启了数字时代的CRM变革,在不到2周的时间内,获得31万消费者的青睐和2200万线下销售优异成绩。欧莱雅男士虽然不是第一个男士护肤品牌,但仅仅在几年之内就取得了如此值得令人赞叹的成绩,这与他的市场定位,广告诉求点有着密不可分的关系,以及借助线上APP,例如微信,微博进行营销等营销策略有着密不可分的关系。
然而,欧莱雅男生护肤产品的营销策略在获得巨大成果的同时也存在着隐患和不足,例如产品的组合,以及微信营销较为被动等。本课题将对欧莱雅男士这一品牌的营销策划进行相关研究,探究它营销中的优劣势,并提出一些营销提升策略。

 

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