融媒体时代电视综艺与纯网综艺互动传播差异研究——以《歌手》和《偶滴歌神啊》为例通过借鉴已有的传播模式以及对互动传播的研究，分析电视综艺和纯网综艺节目互动传播的现状，结合融媒体时代下传统电视媒体的生存困境及传播特点，对比电视音乐综艺《歌手》及爱奇艺纯网综艺《偶滴歌神啊》互动传播模式，分析融媒体时代的不同媒介平台播出的节目与受众互动传播的效果，提出融媒体时代电视节目传播策略发展的新规律及转型路径。
关键词：融媒体；电视综艺；纯网综艺；互动传播
伴随数字技术的发展以及国家政策对媒介融合战略的大力支持，依托传统的电视平台播出的综艺节目被迅速崛起的互联网市场冲击。以爱奇艺为例，它在短时间内由网络1.0时代转变成网络3.0时代，《偶滴歌神啊》作为爱奇艺原创综艺，已区别于各大卫视平台引进的音乐选秀类节目。 受纯网综艺的启发，电视综艺在继续谋求自身发展时积极寻求与受众之间的有效互动传播模式。这个过程中的成功之处和暴露的问题值得深入研究。
传统的电视综艺节目由于缺乏与受众及时的互动，同时面临受众媒介接触习惯的转变而必须走融媒发展之路。2016年《传媒蓝皮书》显示，电视节目总体形势严峻，马太效应凸显。虽然高收视率综艺节目广告收入并未呈现明显的颓势，但是受众的分流依然使传统广播电视媒体的发展面临窘境。自2013年起，网络综艺一直保持快速增长，截至目前，爱奇艺自制节目数量近50档，无论是投入规模明星阵容以及流量表现，均已堪比卫视综艺。本文以互动传播理论为出发点，分别选择已有的电视综艺节目与纯网综艺节目互动传播案例作为佐证，对两类分别在不同媒介平台播出的综艺节目互动传播特点进行探讨与分析。
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