上海微型企业网络营销战略分析

随着政府的大量政策以及全民创业的热潮，我国微型企业的发展迎来了繁荣时期。但是受各方面因素的影响，微型企业还面临着缺少人才、融资困难、难以获利的问题。伴随着网络的发展和普及，通过网络营销进行企业宣传和销售流行开来并对解决这些问题有所帮助，所以网络营销的有效开展对于微型企业的发展起到了至关重要的作用。微型企业常用的营销方式有搜索引擎营销、电子邮件营销、病毒营销、口碑营销，微博营销、微信营销，这些营销方法和工具对微型企业来说各有优劣势，所以结合微型企业的现状，进一步探究微型企业的网络营销策略成为一个亟待解决的问题。本文就通过对个网络营销手段和工具的对比分析总结出微型企业网络营销的战略选择，帮助微型企业借助网络营销的优势打开市场，取得经济效益。

关键词：微型企业；网络营销方法；策略选择

因为网络营销与传统的营销模式相比，不管是在营销知识理论上还是具体的方法方式实施上都存在很大的不同，网络营销的种种特征和优势可以有效的帮助微型企业降低营销成本，利用好网络营销微型企业就能缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距，在互联网平台上逐步形成自身的优势。
网络营销的方式方法多种多样，企业能使用的网络营销方法包括搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒营销、口碑营销、微博营销、微信营销、视频营销、软文营销、B2B电子商务平台营销等，微型企业只要能运用好其中一、两种就能获得良好的效果。所以，越来越多的学者开始去关注微型企业如何运用网络营销去生存发展，并对此展开各项研究。

目  录

一、绪论 1
（一）研究背景和意义 1
（二）文献综述 2
二、 上海微型企业网络营销现状 3
（一）微型企业划分标准的发展历史 3
1、国外 3
2、国内 3
（二）微型企业重要性及发展现状 4
（三）网络营销的现状 5
1、网络营销的内涵及分类 5
2、企业网络营销发展现状 6
3、微型企业展开网络营销的优势 7
三、上海市深蓝厨房网络营销策略分析实例 8
（一）背景介绍 8
（二）网络营销应用情况 8
1、微信公众号为主 9
2、大众点评为辅 10
四、微型企业常见网络营销手段对比分析 11
（一）搜索引擎营销 11
（二）电子邮件营销 12
（三）网络病毒营销 13
（四）网络口碑营销 14
五、微型企业常见网络营销工具对比分析 16
（一）微博营销 16
（二）微信营销 17
六、上海微型企业网络营销的战略对策 19
（一）微型企业领导者要有较高的网络营销意识 19
（二）按目标客户年龄特征选择适当的营销工具 19
（三）常见网络营销工具和网络营销手段结合使用 20
（四）加大网络营销人才的招聘和培养 20
结  论 23
致  谢 24
参考文献 25

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