消费心理学在产品品牌设计中的运用策略研究
消费心理学研究是产品品牌发展策略的基础，产品品牌必须基于消费者的消费心理进行设计，没有消费者心理进行设计的产品品牌就不会有市场，其生产商则无法生存。近年来国内一些生产商在市场全球化的背景下已经认识到消费心理学对企业发展的意义，并制定了相应的产品品牌策略，提升了产品品牌的市场价值，由此可见对消费心理学研究具有很重要的现实意义。韩都衣舍品牌注重对消费心理学的研究，将产品品牌分为不同的等级，进行分级设计，实现了品牌的系统化、时尚化、个性化、多元化，取得了较好的效果。在实践中韩都衣舍品牌认识到应用消费心理制定产品品牌策略是现代生产中非常重要的一环，应用消费心理学进行设计可提高市场的占有率，提升企业的经济效益，必须予以重视。
【关键词】 消费心理学 产品品牌 策略研究
国内外学者对消费心理学十分重视，在历史上很早就有关于消费者心理的研究，其研究成果被广泛应用产品品牌的建立。中国早在春秋战国时期就有人认识到消费心理对商品的作用，改革开放后的中国人们的品牌意识日趋增强，注重品牌是一种消费者成熟的一种表现，是市场品牌化的表现。产品品牌从产生到深入消费者心理经历了一个市场成熟的过程，诸多成型的品牌已经成为企业最重要的无形资产，成就了市场效应。从消费者心理的角度研究产品品牌的运用策略具有很深远的现实意义，鉴于品牌对企业的长期价值，依据消费者的消费心理设计品牌，迎合消费者的需要是很多著名产品品牌的基本策略。由于国内一些产品缺乏品牌策略，其市场转化率不高，一些原有的国有著名品牌由于缺乏保护意识而流失。近年来我国的产品品牌意识有了加强，一些国产品牌深入人心，一些企业家已经认识到必须建立自己的品牌战略策略才能真正占领市场。产品品牌在设计中必须重视消费者的心理，消费心理会直接影响到商品的销售量,产品品牌的色彩、质地、所包含的文化内涵都是引导消费者购买商品的主要原因，品牌设计必须要考虑消费者的心理需求。消费者心理在品牌的设计中具十分重要的作用，注意消费者心理和品牌的生产商和销售商才能成为市场的赢家，而一些不注意消费者心理的产品品牌则会因为没有市场的吸引力而失去市场，最终走向消亡。
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