抖音短视频营销和盈利模式研究2016年，国内短视频行业兴起。短视频作为新兴的内容传播形式开始逐渐改变了人们的信息获取方式，满足了人们碎片化的信息获取需求，短视频用户规模整体呈现爆发式增长的态势。截止2018年9月，国内短视频用户规模超过5亿。2017年，抖音作为短视频行业的一匹“黑马”,迅速突出重围。本次调查运用了文本分析法、访谈法等作为主要研究方法,选取了短视频行业的现象级产品抖音短视频作为调查对象，从用户与流量、品牌与内容、效率与技术等角度分析了抖音短视频目前的商业价值。同时，对抖音短视频现有的盈利模式进行了详细的调查研究，对抖音短视频当前盈利模式下的困境进行了思考和分析，并尝试提出了潜在的盈利模式。希望本调查能够在促进抖音短视频盈利模式完善、推动企业自我发展的同时，为构建国内短视频行业可持续发展的未来格局提供一定的参考。
【关键词】抖音；短视频；商业价值；盈利模式
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