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健康养生企业的品牌创建策略研究


全文字数:16000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

健康养生企业的品牌创建策略研究随着中国社会经济不断发展,人们对生命健康越来越重视,对健康需求日益增长且呈多样化,以中医理论尤其是传统养生理论为基础的健康养生企业应运而生。本文首先从宏观方面简要地概述健康养生产业的概念和时代的发展现象。在健康养生市场繁荣现象的背后探索该行业未来发展前景,利用SWOT-PEST分析健康养生行业面临的问题,从问题中探索出有效可行的健康养生企业品牌的营销策略,从产品、价格、渠道、促销方面相应地提出创建健康养生企业品牌的策略,最后以中国著名保健品牌汤臣倍健作为分析案例,为品牌创建之路提供参考的基础,学习优秀的健康养生品牌创建历程,也对健康养生品牌创新提供了宝贵的实践经验。
关键词 健康养生产业;发展现状;营销策略;品牌创建
本文就如何创建健康养生企业品牌的思路分为四大章节,首先是研究健康养生产业的宏观大背景,简明扼要阐述健康与养生产业的相似点与不同点,并采用SWOT-PEST分析了健康养生产业的发展障碍和机遇前景,再而探究健康养生市场的现状和面临的主要问题。一个健康养生企业的独立个体在市场上顺利创建自己的品牌将会面对的困难与运营问题,就此分析了当中主要问题并且提出了产品与服务、定价、渠道和销售通路通路的可行性营销策略,最后引用了国内著名健康保健食品领导品牌的成功例子,学习借鉴其成功的方法。

 

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