关于韩都衣舍网络营销战略的调研报告
1.1 调查的目的
1) 通过展开关于韩都衣舍网络营销战略的调研活动,采用人员访问调查为主、网上问卷调查为辅的市场调查方法，以广大韩都衣舍消费群体的视角，深入了解和剖析韩都衣舍的网络营销策略，具体包括韩都衣舍公司的品牌推广情况、韩都衣舍公司市场营销渠道建设情况以及韩都衣舍公司终端销售管理情况。希望借助本次市场调研活动，能够为继后论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性的要求。
2）通过对韩都衣舍网络营销战略的研究，强调网络营销渠道在整个营销过程中的重要性和地位。并找到目前线上营销渠道中存在的问题进而进行分析，找到渠道改革的关键点。对企业该如何制定有效的渠道战略、提高渠道管理水平提出一些看法。同时，通过对互联网服装直销品牌韩都衣舍的营销传播的研究与分析，分析总结并提炼韩都衣舍营销策略的成功之处。为国内其他企业的营销方式提供借鉴意义，帮助国内企业更好地建设其营销体系，形成具有中国特色的营销网络，并为以后相关企业与品牌营销策略决定提供相应参考依据。
1.2 调查的方法
市场调查方法根据数据来源可以分为两大种，一种是收集二手数据的调查方法，一种是收集一手数据，即原始数据的调查方法。考虑到此次调研的内容相对新颖且针对性较强的特点，试图想要获取以前已经收集好的现成的二手数据的信息资料相对困难，因此，本文将采用收集原始数据的调查方法，为即将展开的关于韩都衣舍网络营销的调研活动专门收集各方面的数据和信息资料。
常用的原始数据的调查方法有询问调查法、实验调查法和观察调查法。其中询问调查法是收集原始数据最常用的方法且具有诸多优点，因此，本次调研选取询问调查法，即调查者通过问卷的方式向被调查者提问收集数据的方法。根据调查者与被调查者接触的方式，询问调查法又可以分成四种：人员访问调查、邮寄调查、电话调查和网上调查。在上述调查方法的确定过程中，首先关乎到问卷的复杂性问题。邮寄调查和电话调查受到问卷本身的很大限制，一般不宜采用过于复杂的问卷，只能作内容简单的调查。与此同时，与问卷复杂性密切相关的一个标准——数据量的问题应运而生。然而在这两方面，人员访问调查显然优于其他方法，它可以使用任何一种问卷，富于灵活性，既保证了问卷的复杂程度又确保问卷具有一定的数据量，从而进一步提高了问卷数据的准确性和可靠性。除已选取的人员访问调查外，本次调研还借助互联网采用网上问卷调查法作为一种辅助的调查方式。与传统的调查方法相比，网上调查具有经济、有规模效益、便捷等其独特的优势。网上问卷的调查方法，有主动式和被动式两种。一方面，本文利用微信向被调查者主动发放问卷，请求他们认真填写并及时回复。另一方面，将调查问卷放置在因特网站点上，并设置问卷链接，通过MSN、QQ、校内论坛等其他即时通讯平台发布消息，等待访问者在访问时自愿填写和提交问卷。综上所述，本文决定采用以人员访问调查为主，以网上问卷调查为辅的市场调查方法，力争获取相对更全面和详尽的数据和信息资料，从而有助于实现调查目的，较圆满地完成本次关于韩都衣舍的网络营销战略的市场调研活动。
1.3 调查的地点
针对本次调研借助问卷采用人员访问调查的调查方式，本文选取了三个有一定区别的调查地点开展实地市场调研活动，盛情邀请应答者参与并认真填写调查问卷，具体调研地点分别为奉贤大学城、南桥长途汽车客运站以及南桥世纪联华附近一带区域。
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