胃药类药品品牌新媒体平台整合传播模式研究

药品广告在中国，是一个最具鲜明国情特色的广告类型。国家医疗体制改革，公费医疗体制逐渐瓦解，市场经济不断发展，致使药店的普及渗透居民小区。OTC类药品（非处方药）广告也如雨后春笋般蓬勃发展，迅速成为国内广告投放的重磅炸弹。2010、2011、2012年医药行业在全国媒体的广告投放量中排名都是第六，投放额从164.35亿加至195.03亿、更甚到2012年的266.06亿。时至今日，依然是拧开电视机，满眼都是药品广告。
研究国内的药品广告，犹如打开一扇研究中国市场的大门，一叶知秋，窥测全貌。其中，最能代表我国药品广告发展脉搏的首推胃药广告。把准此脉，药品广告的经验、规律、趋势均可一一获得。
一、调研描述和规划
1．调研目的
该调研的主要目的是在毕业论文选题确定后，深入企业，实地调查和收集与论文相关的第一手资料，为论文的写作完成收集素材，并提供真实可靠的依据。具体为：
（1）胃药药品群体
（2）消费者行为分析调研
（3）竞品媒体投放数据分析Y2015
2．调研对象
 达喜铝碳酸镁片
 999气滞胃痛颗粒
 999胃泰颗粒
 999温胃舒颗粒
 江中健胃消食片
 葵花胃康灵
 丽珠得乐枸橼酸铋钾胶囊
 吗丁啉
 斯达舒
3．调研方式
①访谈式
②通过一些专业广告监测软件，得到广告投放的数据，从中展开分析与探讨。
4．调研工具
CNRS（中国城市居民调研）
CTR & Infosys & iresearch (专业的广告监测与数据监控公司)
5.调研思路
首先，通过翻阅相关资料和参考各类文献，在现有研究结果基础上，综合胃药类广告现状，分别站在消费者和管理角度进行实际调查、分析。消费者的需求导向市场竞争，凸显现有缺陷的最有利因素，本文由理论结合实际，归纳广告投放的主要数据，构建各种胃药品牌每波投放的特点与策略，并建立自己品牌的投放策略与优化。

目录
前言 1
调研描述和规划
调研目的 1
调研对象 1
调研方式 1
调研工具 1
调研思路 1
数据分析与解释
胃药群体描述 2
消费者行为分析调研 2
竞品传统媒体投放数据分析Y2015 5
网络媒体投放分析Y2014 6
调研总结
传统媒体 8
网络媒体 9

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