手机游戏营销策略——以《王者荣耀》为例

近年来，移动互联网技术进入高速发展阶段，移动网络覆盖更加广泛，传输速度飞速提升。智能终端从无到有，不断更新迭代，功能不断强大，能够运行更加复杂的应用程序。因此，人们可以更加方便的通过手机进行娱乐，而这也为手机游戏行业的发展奠定了基础。随着人们生活节奏的加快，人们的可支配时间呈现出碎片化趋势，这更加符合手机游戏相对于端游而言更方便、灵活的特点，预示出手机游戏行业将拥有更加广阔的市场，并取得快速蓬勃发展。作为手机游戏行业中的佼佼者，《王者荣耀》经过几年的高速发展，取得了令人咋舌的辉煌成绩。这其中，精准的营销策略功不可没。本文通过对手机游戏企业营销现状的分析，发现其中存在的不足之处，并借鉴《王者荣耀》营销成功案例的经验，提出相应的解决对策，希望对手机游戏企业的发展起到一定的促进作用。

关键词：手机游戏；营销策略；王者荣耀

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