邮轮公司的旅游市场营销策略研究

随着中国经济的迅速发展，每一个公民能够自由支配的收入和时间正在初步上升，他们对于旅游度假的旅游产品需求也在发生巨大的改变。随着邮轮市场的扩展，中国人对于邮轮需求也在逐步增长，世界邮轮公司也逐步进入中国的市场，进入中国的旅游市场。因此，中国的邮轮产业也受到政府的大力支持和重视，进一步拉动了中国旅游也的发展。我主要针对邮轮公司的旅游市场现状进行分析，以及邮轮旅游产品需求特征展开了研究，发现邮轮旅游产品营销存在的问题，提出了邮轮公司的旅游市场营销策略。
关键词：邮轮旅游；市场营销策略；营销创新

目    录

一、邮轮公司旅游市场的现状和邮轮产业 1
（一）邮轮公司的旅游市场的现状 1
（二）邮轮产业 2
（三）邮轮旅游 2
（四）中国与美国邮轮市场现状的比较 2
二、中国邮轮旅游市场存在的问题 3
（一）邮轮旅游产品的航线缺陷 3
（二）邮轮基础知识的缺乏宣传 4
（三）邮轮旅游信息渠道传递单一 4
三、邮轮公司旅游市场营销策略分析 4
（一）邮轮旅游产品(product)策略 4
（二）邮轮旅游产品的价格(price)策略 5
（三）邮轮旅游产品销售渠道(place)策略 5
（四）邮轮旅游产品的促销(promotion)策略 7
四、邮轮旅游市场的营销研究 8
（一）选择正确的目标市场 8
（二）了解顾客需求，获得较高的顾客满意率 8
（三）运用整体市场营销的手段 8
（四）通过满足顾客需求创造利润 9
（五）加大邮轮旅游新产品的开发和宣传 9
五、总结 10
参考文献 12

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