关于事件营销及其应用策略探讨——以华帝世界杯营销为例
随着经济社会快速发展带来信息的大爆炸，使得消费者的注意力成为企业之间相互争夺的稀缺资源，如何在这样的市场脱颖而出，成为企业的关注点。而事件营销以其独特的优势越来越被许多企业所追捧，本次世界杯华帝事件无疑博得众人的眼球，法国夺冠华帝退款，豪气的宣传，其实这是企业获得胜利的关键点，但同时承担了相应的风险，因为带有一定的对赌性质，碰上了好运气。近几年事件营销在理论研究和实践应用上取得了飞速发展，但是在实践的过程中还存在着一些问题，若要驾驭好需要方方面面的做足准备，往往在实施的过程中会有很多突发状况难以把控而影响事件营销策划的初衷。华帝股份公司选取世界杯法国夺冠将免单世界杯套餐，活动虽不是首例世界杯事件营销，最终博得了眼球获取冠军，其实也有运气的成分在内，所以事件营销需要分析各方面的因素，宏观环境，营销成本预算，广告实现，需要履行承若，做好后期兑现承诺，否则会给企业带来荣誉信用的损失。所以为了有效的开拓市场，提升销售业绩，提高企业的产品和服务的知名度、美誉度和忠诚度等，能够促进品牌建设，增加企业的无形资产。用事件营销宣传企业的文化和精神，做到与消费者产生共鸣，推广带动企业经济利益的提高。
【关键词】事件营销；营销；营销传播；世界杯华帝事件
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
