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美克产品的品牌营销策略研究


全文字数:10000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

美克产品的品牌营销策略研究

近些年来,我国体育服饰行业发展迅速。但机遇和危机并存,发展和灭亡同在,在高度国际化的今天,一方面,体育服饰市场潜力巨大,行业利润较高,为体育服饰企业提供了一个良好的发展机遇;另一方面,巨大的市场潜力和较高的行业利润吸引了很多竞争者的加入导致了行业竞争分散化、激烈化。企业如何做好做大做强,这是很多本土体育服饰企业面临的最为严峻的问题;如何能够成为类似甚至超越耐克、阿迪等国际性体育服饰大企业,同时避免被这些财大气粗的企业集团吞没,这也是很多企业值得深思的问题。因此,品牌的魅力在信息化超级发达的今天就显得尤为重要了。
本文对美克集团的基本情况、品牌现状和品牌营销工作中所存在的问题做了简要的介绍。分析了问题产生的原因,并对区域经济环境、竞争者状况、企业自身资源状况、品牌建设情况、消费者以及产品特征等品牌的相关影响因素进行分析。最后在分析的基础上制定了美克集团品牌营销策略。希望通过本文的分析研究,为美克集团解提高品牌知名度和市场占有率提供一个思路,同时能体育服饰行业的品牌营销起到一定的借鉴作用。

关键词:品牌,品牌营销策略,研究

 

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