主题乐园的体验式营销模式研究

主题公园作为参与型旅游产品，其本质属性是为游客体供寻找和感悟文化差异的场所，给游客带来值得回忆和愉悦的感受，主题公园生存和发展的关键就是如何让游客拥有一个值得回忆的美好体验。体验式经济是一种新的经济模式，在体验式经济中，消费者消费的不仅仅是值得消费的商品，而是值得记忆的经历；生产者也不仅仅是在创造商品，而是在创造生产体验的舞台。我国的主题公园历经20多年发展，暴露出许多问题，实行以游客体验为为中心的体验式营销模式，才是主题公园发展和竞争的关键。
本文利用swot分析法，案例分析法，文献研究法等进行研究。本文分为五个部分，第一部分是绪论，主要介绍国内外主题公园和体验式营销，第二部分是研究主题公园对经济发展的影响，第三部分是对主题公园使用体验式营销进行swot分析，第四部分是探讨主题公园如何进行体验式营销，第五部分是总结。本文研究认为，如果要在主题公园进行体验式的营销模式，需要结合游客需求建立吸引人的主题，建立游客体验平台，结合人性化的服务、高科技手段、产品开发创新等，才能给游客创造愉快的游玩体验，促进主题公园持续发展。

关键词:主题公园；体验式营销

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