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营销人员自我效能对越轨创新的影响研究


全文字数:13000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

营销人员自我效能对越轨创新的影响研究


基于自我决定理论,引入创新动机的两个维度(内在动机和外在动机)为中介变量,探究营销人员自我效能对越轨创新行为的影响。
采用问卷调查法获得335份有效数据,并通过Bootstrap法检验多重中介效应的假设。研究结果表明:自我效能正向影响越轨创新;自我效能通过内在动机促进越轨创新;自我效能通过外在动机促进越轨创新行为;自我效能通过外在动机、内在动机这一连续链对越轨创新行为产生影响。研究结果有益于帮助组织与管理者有效预测并管理员工的越轨创新行为,从而提高组织创新竞争力。

关键词:自我效能;创新动机;内在动机;外在动机;越轨创新


本研究选取营销人员为研究对象,营销人员是企业与市场的“纽带”。其工作内容跟创新关系密切,而且工作任务具有一定的灵活性和自主性,且其具有更强的创新意识,更有可能采取越轨创新行为,因此自我效能对员工越轨创新的正向作用可能在营销人员中更显突出。

研究方法
第一,文献研读法。通过进行大量文献阅读,了解论题的有关研究状况,归纳前辈们的研究问题和不足之处,并从中引出自己的观点、设计研究方案并验证假设。
第二,问卷调查法。本研究通过问卷星进行电子问卷的发放与收集。
第三,数据分析法。研究运用SPSS22.0和AMOS软件处理与分析数据,主要有共同方法偏差控制、量表的信度分析、描述性变量分析、相关分析和bootstrap法中介效应分析。

 

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