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营销人员自我效能对越轨创新的影响


全文字数:13000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

营销人员自我效能对越轨创新的影响研究


基于自我决定理论,引入创新动机的两个维度(内在动机和外在动机)为中介变量,探究营销人员自我效能对越轨创新行为的影响。
采用问卷调查法获得335份有效数据,并通过Bootstrap法检验多重中介效应的假设。研究结果表明:自我效能正向影响越轨创新;自我效能通过内在动机促进越轨创新;自我效能通过外在动机促进越轨创新行为;自我效能通过外在动机、内在动机这一连续链对越轨创新行为产生影响。研究结果有益于帮助组织与管理者有效预测并管理员工的越轨创新行为,从而提高组织创新竞争力。

关键词:自我效能;创新动机;内在动机;外在动机;越轨创新
本文将丰富中国情境下越轨创新与其前因变量自我效能的关系及相关作用机制的研究。截止目前,越轨创新行为的产生机制的研究还较为缺乏,暂未有将自我效能作为越轨创新的前因变量的研究。因此,本研究从个体层面深入探究了解自我效能对越轨创新产生影响的作用机理,并揭示了内在动机、外在动机在两者之间的中介作用,是对越轨创新和自我效能理论的有益补充。

 

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