乡村旅游目的地短视频营销传播研究--以西江千户苗寨为例

短视频近年来受到大众的青睐，将短视频运用于乡村旅游目的地的营销传播中，能够丰富乡村旅游目的地的传播途径。文章以西江千户苗寨为例，在抖音APP中对西江千户苗寨短视频进行统计以及对调查问卷的数据进行分析，得到如下结果：第一，西江千户苗寨在短视频平台上开设官方账号并发布“挑战活动”推动了苗寨在抖音上的传播；第二，当地居民通过参与短视频的传播不仅可以带来经济收入，也对苗寨的传播起到了助力作用，要积极发挥居民的传播力量；第三，中青年群体是我国网民的主要构成群体，短视频在制作过程中创意全覆盖，迎合了中青年群体的求新的心理特征，对其前往目的地旅游具有促进作用。最后为乡村旅游目的地开展短视频营销提出以下策略：利用好短视频平台；鼓励居民参与；制作创意短视频。

关键词：乡村旅游目的地  短视频  营销传播  西江千户苗寨
西江千户苗寨是我国目前最大的苗族村寨，2019年3月抖音文旅扶贫项目“山里DOU是好风光”正式落地雷山县西江千户苗寨，短短半年时间西江千户苗寨短视频的总播放量超过5.3亿次，通过观看苗寨短视频改变了人们对苗寨甚至贵州的“天无三分晴、地无三尺平、人无三分银”的刻板影响。广州、浙江、四川、重庆、云南旅游者最偏爱贵州，来到贵州，西江千户苗寨是其首选之地。苗寨的歌舞、博物馆、夜景、风雨桥等都是苗寨的重要景点景观。西江千户苗寨通过短视频营销提高了知名度，获得了竞争上的优势。乡村旅游目的地发展起步较晚，短视频营销不仅丰富了乡村旅游目的地营销传播的理论知识而且在实践中提升了乡村旅游目的地的竞争力，扩大目的地的知名度也具有现实的意义。

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