网络文学IP全版权运营管理研究—以《魔道祖师》为个案

2019年以文学、游戏、动漫、音乐、视频等组成的泛娱乐市场规模达到5567.7亿元，增长率达到19.9%，2018年中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%，未来泛娱乐市场规模的进一步扩大势必要依赖于文学IP的开发运营。网络文学IP全版权运营管理相关研究有助于帮助后续开发运作，通过总结现有文学IP开发模式的成功经验和不足之处，为未来文化市场规模增长提供动力。
2019年夏天，由晋江文学城《魔道祖师》改编的影视作品《陈情令》大获成功，在此之前推出的《魔道祖师》实e体书、动漫、广播剧也都广受欢迎，取得不俗的成绩，同时《魔道祖师》原著诞生于网络文学最为发达的时代，围绕其自身的各种讨论也能为作品创作和IP开发选择提供参考。对于《魔道祖师》IP版权运营管理的研究将会为后续网络文学IP开发提供参考样本和借鉴经验。本文以《魔道祖师》这一当下热门的IP为案例进行全版权运营管理研究，主要采用文献资料法、案例分析法和比较分析法进行研究，关注版权运营中的内容培养、平台合作、IP粉丝积累分化方面的问题，试图提出一条长效可行的IP运营之路。
本论文将分为四个部分介绍《魔道祖师》这一IP基本状况，全版权运营框架，与其他进行全版权开发的网络文学进行对比分析这一IP开发的成功与不足之处，并提出对于网络文学全版权开发运营的后续建议和方向。
关键词：全版权运营；IP开发；泛娱乐作品；网络文学
（1）文献资料法。利用学习前辈们的科研资料及成果，查阅中国知网等学术资料数据库大量查阅文献资料为本论文指明研究方向，获得坚实的理论基础和研究背景。本人主要收集包括各大网络文学网站版权运营相关数据、数字出版和全版权管理运营等方面的数据信息内容。
这些文献主要包括两类：一类是事实和数据资料——包括各类网站、年鉴、报纸、杂志等，主要内容为事实性描述以及统计数据。这些资料能够最直观地反映出本文研究领域的已有事实性信息。
另一类是专著和论文，即前人已有的研究成果，希望本文能够通过对资料的搜集、整理，理清思绪，提出关于全版权运营的新思考和新观点。
（2）案例分析法。在以《魔道祖师》的全版权运营模式作为主要案例进行分析的同时，也不排除其他文学网站版权运营的案例，文中案例都是为阐述和支持论点和建议而服务的。
（3）比较分析法。本文第三章中《魔道祖师》全版权运营模式与《全职高手》运营模式比较主要应用此方法进行研究。对比的对象都是有自身发展特色的经典网络文学IP作品，本章将以两个IP作品全版权运营模式的异同为主要分析点，分析两个网络文学作品希望通过不同模式的对比，找到不同粉丝读者受众的网络文学IP全版权运营未来发展的出路。

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